[Logo] 沿著菊島旅行舊討論區(唯讀)/請點左方按鈕轉往新論壇
  [Search] 搜尋   [Recent Topics] 最新主題   [Members]  會員列表   [Groups] 回首頁 
[Register] 會員註冊 / 
[Login] 登入 
2010年秋冬至2011年春天澎湖旅遊市場預測分析報告  XML
討論區首頁 -> 有話說給站長聽
發表人 內容
一筆站長
島主
[Avatar]

註冊時間: 23/04/2006 23:11:09
文章: 17691
離線

    2010年至2011年澎湖秋冬旅遊市場預測

  這篇文章寫給關心澎湖旅遊議題的每個人,不管是掌握澎湖觀光資源的官方機構,或者是努力耕耘商機的旅遊相關產業,如果願意對目標市場進行變數分析,多少能掌握未來2至3個月,或更長時間的澎湖旅遊趨勢,提早因應與做出調整。當然這篇文章的分析建立在經驗法則與市場、行銷和消費心理的理解與觀察,或許涉獵的範疇是大家沒注意到,也可能許多觀點多數人都已臆測到,然多少還是有效的嘮叨。

  澎湖今年旅遊市況在八月以前沸沸揚揚,多數旅遊產業度過了飽足而忙碌到暈團轉向的3個月,七月下旬我透過觀察沿著菊島旅行網站的流量變化,發現七月中過後網站流量比六月衰退約20%,於是我對八月中過後的澎湖旅遊市場提出警訊,因為旅遊資訊網站可以提早一個月左右反應未來的實際遊客數,而八月中開始到目前為止的抵澎遊客數實際也是出現不小衰退,相較於五月至七月。對於傳統九月初業者會期待的開學潮旅遊人數回溫,今年我透過市場觀察提出較為保守的看法,個人評估不認為九月會有所謂開學潮的人數拉升,至多比八月稍微回溫一小部分,開學潮可能消失的其中關鍵點包括:

1金融海嘯後,學生族群打工或從家中長輩獲得旅遊經費的難度升高,擁有一定可支配旅遊預算的學生族群比例下降,這塊目標消費群可能在六月與七月的能量均已釋放,且今年實際家族旅遊數成長,學生旅遊數下降,也反應就業市場的學生賺錢機會萎縮的現實面。

2九月份也將延續八月澎湖沒有任何大型觀光行銷活動進行,市場上無澎湖旅遊的話題性提供目標族群進行口語傳播。

3氣候變遷在今年出現夏季無颱風的美好旅遊氣候條件,過往七月與八月會延滯部分受颱風影響行程的遊客至九月,今年因七月與八月的旅遊氣候條件非常理想,並無這些延遲旅遊的人潮在會九月搶搭末班車完成澎湖旅遊。

4國際金融情勢又出現二次衰退的警訊,台股與台灣就業市場復甦力道趨緩,會使得國人在支配金錢上又轉趨保守,去年年底至今年上半年的消費力爆發則是反應08至09年金融海嘯期間壓抑的消費力。

  基於上述理由,我對九月份的旅遊人數持保留態度,而今年夏季七月的榮景是否複製到2011年夏季,這點我亦持保留態度,當然這部分會在明年年初旅遊觀察報告中再討論,今年八月以前澎湖旅遊市場在團客有顯著成長下,撐起了一定的來客量,團客成長理由包括:泰國暴動、韓國危機導致的轉團效應、加上機票的票務分配失衡以及村里長選舉的選舉旅遊團,這些條件促成今年夏季五至七月團體旅遊提供澎湖旅遊人口成長的動能,這些條件是否出現在2011年夏季,不得而知,總不可能每年夏天一到就祈禱泰國紅衫軍出動,北韓打飛彈。

  回到今年秋冬至明年春季的澎湖旅遊市場展望,冬季本屬澎湖的旅遊淡季,市場本來就小,但是在怎麼對澎湖冬季旅遊市場採取消極態度,仍該為冬季的澎湖旅遊人數低標設下停損點,官方的旅遊活動與行銷,民間業者的旅遊促銷都應該努力控制冬季遊客量不落入衰竭線以下,否則長期影響會是讓澎湖冬季市場完全消失,請注意我這裡使用的是「消失」這個字眼,不是所謂「淡季」或「衰退」。

  今年冬季後的澎湖旅遊市場,結論而言我仍非常悲觀看待,這會是一年比一年嚴峻的事實,有幾個現象目前都將這個冬季的澎湖旅遊市場指向比較悲觀的方向,這包括:

1越來越多的住宿與行程業者在冬季選擇冬眠去,關門不做生意,畢竟開門營業不符合效益,不過這也會讓消費市場的目標群眾更強化澎湖10月至翌年3月不用去旅遊的標籤化印象。

2缺乏大型活動行銷:遊客是可以被行銷的,當旅遊市場每月每季不乏台灣與國外旅遊議題行銷在輪轉,而澎湖旅遊議題卻從八月缺席到翌年3月時,市場會放棄澎湖,忘記澎湖,在資訊氾濫的時代,行銷不見得有效果,但是缺乏行銷則必然被市場放棄。

3國際金融環境是否面對二次衰退的不確定性,勢必引發更趨向保守的財務支出分配。

4明年適逢建國百年,各縣市均以建國百年為議題摩拳霍霍要進行縣市行銷,而建國百年的行銷點前後正好是冬季,澎湖的旅遊市場勢必更無曝光的著力點。

5冬季旅遊商品付之闕如,這是長期弊病,澎湖包裝不出嶄新的冬季旅遊商品,無法吸引特質客在冬季參與澎湖行程。

  綜合所述,八月以來的淡季效應恐怕會從現在一直走到明年三月,是否有策略突破?其實是有的,但這篇文章主要是個人對八月以來乃至即將的冬季發出澎湖旅遊市場的警訊,如何挽救入冬後的澎湖旅遊市場,就不贅述。但是仍須在文末提醒澎湖官方、旅遊機構與民間業者:澎湖冬季的行銷不是以突破性的冬季旅遊人口成長為成敗衡量基礎,冬季不要放棄活動行銷澎湖,是為了維繫市場的關注度,不把澎湖冬季旅遊逼上崖邊,為以後翻身的可能性留住生機的必要工作。


一筆站長

  


27600130_l
烏龍茶
天人菊
[Avatar]

註冊時間: 09/07/2008 13:38:42
文章: 26
離線

10/10國慶晚會的效應是不是可以併在一起考慮呢
此外,幾個財團在本縣巿持續動工(如百世多麗)
其意圖真的是在兩年後的博奕公投嗎(有點離題了.SORRY)
一筆站長
島主
[Avatar]

註冊時間: 23/04/2006 23:11:09
文章: 17691
離線

國慶晚會澎湖幣靜只是配角
主角場都還在台灣
所以效應有限
且也屬於短期兩三天效應
十月十號過後的冬季正式開始
叫人憂心

27600130_l
金妮麻
島主
[Avatar]

註冊時間: 25/03/2009 12:52:27
文章: 1361
來自: 台北的澎湖人
離線

推~~~

~~~金妮麻~~~
[Email]
膜幻時刻 包膜舖
島主
[Avatar]

註冊時間: 26/07/2010 15:37:21
文章: 683
來自: 文康街19號.香亭隔壁
離線

"讚"在那裡??給我出來!!!讚讚讚~~~
一筆大分析很中肯!!
我覺得冬季的很有特色的民宿業者!!若是可以考慮一下馬公
本島的族群!!在淡季~~提供超低價錢(當然是不能賠錢啦!
我覺得至少是夏季的5折以下)的情形下!!

給澎湖本島的朋友們,一個試住的機會~必竟澎湖人要自己家不住去住民宿~價錢還是很大的考量!!試住
1,可以提高民宿在澎湖的知名度~
2,若有負評的商家也有機會一一証明自己的服務品質!!
3,不需要機場接送,交通工具的支出,讓價錢更便宜~
4,讓澎湖人也能在澎湖渡假, 讓民宿老闆們能多認識在地居民!
說不定朋友來都會介紹去呢~~

這想法其實想蠻久的!!冬天休假待在另一個家~~

為何要包膜!!?
■ 防水 : 可隔絕濕氣,手汗滲透至鍵盤內。 ■ 防塵 : 可以阻擋特殊工作場所中,漫天飛揚的灰塵。
■ 防刮 : 可避免愛機與皮套接觸所造成的磨傷,再也不用擔心愛機,會傷痕累累。 ■ 防污 : 若手機容易染色或髒污,也可包膜保持原色。
■ 完美 : 完全服貼機身的包膜方式,保留原機設計美感,不要讓美美的手機用了果凍套.、水晶殼後失去了它的美感。■ 保值 : 可保持原機原色,日後想換手機好脫手又可以賣個好價錢。
[WWW]
Aeolus
島主
[Avatar]

註冊時間: 17/04/2008 09:17:39
文章: 1417
來自: 在澎湖的台中人
離線

膜幻時刻 包膜舖 wrote:
"讚"在那裡??給我出來!!!讚讚讚~~~
一筆大分析很中肯!!
我覺得冬季的很有特色的民宿業者!!若是可以考慮一下馬公
本島的族群!!在淡季~~提供超低價錢(當然是不能賠錢啦!
我覺得至少是夏季的5折以下)的情形下!!

給澎湖本島的朋友們,一個試住的機會~必竟澎湖人要自己家不住去住民宿~價錢還是很大的考量!!試住
1,可以提高民宿在澎湖的知名度~
2,若有負評的商家也有機會一一証明自己的服務品質!!
3,不需要機場接送,交通工具的支出,讓價錢更便宜~
4,讓澎湖人也能在澎湖渡假, 讓民宿老闆們能多認識在地居民!
說不定朋友來都會介紹去呢~~

這想法其實想蠻久的!!冬天休假待在另一個家~~ 


不過澎湖太小了 車程才一下下 風景都一樣..也沒特色飲食(平常吃遍了)
要去住民宿?! 除非民宿超有特色.....
但我們也算有住過 就用走的去住..1天
然後...再走回家....感覺 粉妙......還回家拿東西
膜幻時刻 包膜舖
島主
[Avatar]

註冊時間: 26/07/2010 15:37:21
文章: 683
來自: 文康街19號.香亭隔壁
離線

Aeolus wrote:

膜幻時刻 包膜舖 wrote:
"讚"在那裡??給我出來!!!讚讚讚~~~
~~ 


不過澎湖太小了 車程才一下下 風景都一樣..也沒特色飲食(平常吃遍了)
要去住民宿?! 除非民宿超有特色.....
但我們也算有住過 就用走的去住..1天
然後...再走回家....感覺 粉妙......還回家拿東西
 


對丫~~會蠻鮮的!!
但是還是有比如生日PARTY~浪漫一下之類的~
去住就是可以待在民宿裡面~(但真的是要很有特色的民宿)
我相信~在澎湖的特色民宿有很多是在台灣絕對住不到的~

為何要包膜!!?
■ 防水 : 可隔絕濕氣,手汗滲透至鍵盤內。 ■ 防塵 : 可以阻擋特殊工作場所中,漫天飛揚的灰塵。
■ 防刮 : 可避免愛機與皮套接觸所造成的磨傷,再也不用擔心愛機,會傷痕累累。 ■ 防污 : 若手機容易染色或髒污,也可包膜保持原色。
■ 完美 : 完全服貼機身的包膜方式,保留原機設計美感,不要讓美美的手機用了果凍套.、水晶殼後失去了它的美感。■ 保值 : 可保持原機原色,日後想換手機好脫手又可以賣個好價錢。
[WWW]
shen_jian_hong
漂流木

註冊時間: 08/09/2010 18:54:08
文章: 1
離線

看了站長的文章後
覺得站長分析的很好
很感謝站長詳細分析
lionmew
海龜
[Avatar]

註冊時間: 03/08/2009 13:59:15
文章: 168
離線

我覺得民宿的話可以推看看特殊節日優惠或規劃

例如說:生日.結婚紀念日.萬聖節.聖誕節...等等節日搭配促銷

然後旅遊行程的話

我記得去年希臘邊境有推出""結婚行程""

包機票.拍婚紗.婚禮秘書.住宿.還有玩3天兩夜還是2天1夜的樣子<我去當婚紗外拍的小幫手>

還蠻有創意的

倒是真的有吸引一些年輕人來這邊結婚

不過風很大倒是真的<我朋友的帽子都飛入海裡了~~哈哈>

所以可能冬天真的要想些新點子來刺激旅遊業囉~~
[WWW]
xing701
天人菊

註冊時間: 03/10/2010 04:24:36
文章: 10
離線

我是10/10要到澎湖玩的,澎湖很好每年都會想要去,
但最大問題是機票太貴了,來回就將近4000元,
若以我們5天4夜來說至少佔了旅費的三分之一,
若以一般學生3天2夜,住便宜的民宿一人350,
吃喝玩樂租車大約3000元,一共是3700,
算來機票就佔了一半,
這也是我幾年來揪團要去澎湖所遇到的難題。
所以既然去了不多玩幾天實在可惜。


 
討論區首頁 -> 有話說給站長聽
前往:   
Powered by JForum 2.1.6 © JForum Team